Web Marketing: la strategia di Google per far ottenere più risultati

La pianificazione di ogni strategia pubblicitaria deve tener conto delle possibilità che il web può offrire, vale sia per i grandi Brand più affermati sia per piccole e medie imprese. Online si può fare tanto rumore e attirare traffico spesso è la prima soluzione che viene in mente. Per tale scopo si possono pianificare attività di Search Engine Optimization (SEO) o acquistare traffico con gli annunci a pagamento. Gli annunci a pagamento sono una tecnica potente perché si riesce a indirizzare la pubblicità al giusto target di riferimento. La gestione delle campagne pubblicitarie può avvenire tramite AdWords, un servizio pubblicitario creato da Google che consente agli inserzionisti di pubblicare annunci nei risultati. Gli inserzionisti possono fare un'offerta su specifiche "parole chiave" per i quali vogliono presentarsi nei risultati di ricerca a pagamento. Quando gli utenti eseguono una ricerca che contiene quelle determinate parole chiave, Google visualizza gli annunci degli inserzionisti nei risultati di ricerca a pagamento. Dal momento che gli inserzionisti pagano in modalità pay-per-click, si pagherà solo se un utente fa clic sul proprio annuncio.

Aprire un account con AdWords è semplice ma ciò non significa che è facile generare un rendimento positivo sugli investimenti. Google aiuta sempre gli inserzionisti ad ottenere il massimo dalla campagne pubblicitarie ma spesso i risultati ottimali possono essere ben distanti. Molti inserzionisti, nonostante le buone conoscenze, possono avere poca esperienza e incappare in errori comuni che possono danneggiare la redditività di una campagna pubblicitaria. Per offrire maggiore esperienza al servizio degli inserzionisti Google ha creato la piattaforma Google Partners in cui riunisce le migliori agenzie pubblicitarie. I partners hanno accesso a formazione specializzata e ad eventi speciali. Lo scorso 30 giugno nel quartier generale di Google a Dublino si è svolta la cerimonia di premiazione delle migliori agenzie europee che si occupano di web certificate dalla famosa multinazionale di Mountain View. Tra le società premiate, anche la società italiana di consulenza in web marketing Up Vision srl che ha conquistato il premio “Best in Quality”, il più importante del programma denominato “Power Up” di Google. Ciò dimostra che l’Italia crede nel web marketing, fino a qualche anno fa sembrava essere una prerogativa del mercato USA. Il marketing digitale ormai ha una fetta sempre più ampia di utenti connessi a Internet, grazie anche al moltiplicarsi dei dispositivi digitali che si connettono al web. Basti pensare che, secondo l’ultimo rapporto Cisco Visual Networking Index, in Italia gli utenti internet diventeranno nel 2015 circa 48 milioni. Il marketing digitale potrà quindi contare sul traffico web sempre maggiore. Un valido motivo per investire, utilizzando sapientemente strumenti e tecniche che la rete può offrire.

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